+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Брендбук компании как стандарт фирменного стиля

Содержание

Брендбук компании как стандарт фирменного стиля

Брендбук компании как стандарт фирменного стиля

Маркетинговая составляющая является важнейшим моментом в обеспечении оптимального функционирования практически любой организации.

Один из важнейших элементов данной сферы – бренд – совокупность определенных положений (логотип, слоган, ценности и другое), которые выявляют позиционирование компании по отношению к клиентам, конкурентам и партнерам.

Для полного понимания рассматриваемой тематики необходимо ознакомиться с основными документами.

В первую очередь следует отметить брендбук (brandbook) – содержит в себе характеристику ценностей и ключевых нюансов бренда, формирующих общую идеологию организации, с указанием возможных вариантов донесения таких аспектов до потребителя. Предназначен для работников фирмы, которые обеспечивают распространение бренда на рынке.

Кроме того, в состав брендбука входят два дополнительных документа.

Гайдлайн (guideline) – паспорт стандартов с технической составляющей, который является вместилищем требований к изображению и отображению многочисленных моментов фирменного стиля на разнообразных типах продукции.

Также стоит отметить катгайд (cutgide) – это техническая документации с правилами создания сложных элементов фирменного стиля (веб-сайты, методики обучения, интерьеры помещения и другое)

Цели и принципы разработки

Точное отражение положений бренда в соответствующих документах позволяют сформировать, продвинуть и распространить конкретные ценности и особенности фирмы без каких-либо искажений или лишних домыслов.

Брендбук содержит в себе все учтенные итоги предшествующих этапов разработки образа компании. Он определяет направления и устанавливает стандарты, в согласовании с которыми и будет протекать дальнейшая деятельность.

При создании документа должны быть соблюдены в первую очередь следующие принципы:

  • положения нужно сформировать так, чтобы они были понятны сотрудникам компании;
  • аспекты обязаны иметь статистическую и исследовательскую основы;
  • чтобы избежать каких-либо «провалов» в процессе распространения бренда, следует отразить и учесть многочисленные нюансы – это уже зависит от конкретного рынка.

Важно, что брендбук является закрытым документом и может быть использован только группой работников, продвигающих его положения для потребителей.

Однако все сотрудники компании должны ознакомиться с аспектами фирменного стиля, так как зачастую каждое лицо организации несет ответственность за поддержание установленного бренда.

Концепция продвижения

Под концепцией продвижения бренда понимают совокупность интегрированных рекламных образов, сценариев, всех разновидностей и способов распространения конкретной информации.

В данном случае именно брендбук является первоочередным документом, в соответствии с которым проводится весь процесс.

Важно, что без такой деятельности крупные компании не смогут эффективно конкурировать на рынке. Бренд должен быть. Кроме того, со временем он должен подвергаться обязательным изменениям, которые актуализируют его по анализу современных требований.

Виды

Существует довольно большое количество различных классификаций бренда. Причем они могут быть направлены на формирование стиля не только какой-то категории продукции или компании, но также на отдельное лицо, конкретный товар, территорию или даже страну.

Одна из самых распространенных типологий разработана американскими учеными:

  1. Бренд с расширением. Его цель заключается в формировании дополнительного ассортимента продукции и привлечении новых потребителей.
  2. Зонтичный. Создается для выпуска товара из различных категорий под единым именем.
  3. Лайн-бренд. Суть основывается на распространении нового товара, который лишь слегка изменился по сравнению с уже имеющимся. Используется фирмами с уже раскрученным брендом.
  4. Товарный бренд. Стандартный вариант, когда создается новый бренд для каждого вида продукции.

Первые три разновидности являются некоторыми дополнениями к раскрученному бренду. Это значительно экономит ресурсы компании. Что касается последнего, то он является одним из самых эффективных, но также считается самым затратным.

Как уже было рассмотрено, гайдлан устанавливает требования к визуальной идентификации бренда, определяет правила использования некоторых элементов фирменного стиля, а также конкретизирует единство отображения ключевых моментов идентификации с учетом стилистических и цветовых аспектов.

Визуальная составляющая в первую очередь является обязательной для узнавания продукции компании на рынке. Гайдлан обеспечивает это через утверждение положений к использованию логотипа, а также через выявление основных правил к дресскоду представителей бренда и точек продаж.

По сути, он обеспечивает защиту от субъективного восприятия торговой марки заинтересованными лицами.

Структура и составляющие бренд бука и фирменного стиля

При составлении брендбука разработчик руководствуется определенной структурой документа. В соответствии с основополагающими аспектами оформления выделяют следующие необходимые аспекты:

  1. Логобук. Как очевидно из наименования, в этой категории содержится информация о логотипе – создание, правила применения и другие важные моменты.
  2. Фирменные цвета и шрифты. В разделе отражены сведения об используемых фирменных цветах и шрифтах. В большинство случаев указывается несколько возможных вариантов – они употребляются в деловой документации и на фирменных носителях.
  3. Деловая документация. Отражает требования к оформлению и составлению деловой документации (визитки, конверты, приказы, заявления и другое).
  4. Полиграфическая продукция. Описываются правила построения фирменных элементов на носителях с учетом принципов размещения заголовков, текста, изображений и других элементов.
  5. Рекламные и POS-материалы. Стоит помнить, что брендбук представляет собой совокупность правил фирменного стиля. При этом разработанные и отраженные в документе положения рекламных носителей не корректируются текущей рекламной политикой или содержанием коммуникации. Поэтому в данной категории отражены лишь руководства к верстке и составлению соответствующих макетов: принципы размещения логотипа, заголовков, текста и изображений.
  6. Электронные носители. Раздел отражает информацию о требованиях к электронной подписи, шаблону презентаций, а также правила оформления официального веб-сайта. Кроме того, может содержать данные о верстке и оформлении баннеров.
  7. Представительская продукция. Выявляет сведения для правильного брендирования фирменных носителей: ручка, книга, блокнот, календарь и другое.
  8. Сувенирная продукция. В данном случае содержание категории зависит лишь от фантазии разработчика и потребностей клиента. В большинстве случаев в качестве фирменных сувениров используют кружки, футболки, пакеты, мягкие игрушки и иные приятные мелочи.

Дополнительный раздел

Полная структура брендбука зависит от многочисленных факторов – в первую очередь играет роль отрасль, в который ведет свою деятельность фирма.

Примеры

Брендбук на самом деле может иметь строгую структуру, но оформление во многом зависит как от компании, которая формирует основные положения фирменного стиля, так и от компании, которая будет распространять бренд.

К примеру, в документах Apple фигурирует достаточно строгий формат, не терпящий каких-либо отклонений в сторону творческих изысков.

В качестве противоположности можно выделить брендбук Skype.

По большей части его суть направлена на формирование точного адекватного представления именно элементов, визуализирующих общение. В остальных же аспектах присутствует некоторая свобода выражения.

Также стоит отметить брендбук компании Intel, обладающий отличными иллюстративными материалами к каждому отдельному элементу.

Как видно, документ может быть составлен в произвольной форме, но в то же время является важным соблюдение основных принципов построения бренда.

Отличия брендбука и фирменного стиля

При определении отличий между брендбуком и фирменным стилем основное внимание акцентируется на целевой аудитории.

Стиль составляется для клиентов компании. Он ориентирован на потребителей – все его составляющие формируются с целью привлечь внимание потенциального покупателя.

Построение подобных положений — достаточно сложный процесс, поэтому для обеспечения его оптимального функционирования необходимо следовать всем предписанным аспектам брендбука. Он позволяет значительно упростить деятельность по созданию образа организации.

В итоге можно сказать, что брендбук является закрытым документом и разрабатывается для корпоративного пользования определенной группой лиц. Что касается фирменного стиля, то он направлен на внешнюю сферу – для формирования спроса на целевую продукцию.

Стоимость

При рассмотрении стоимости брендбука нельзя назвать каких-либо конкретных и точных цифр. Это обуславливается наличием многочисленных факторов, которые влияют на конечную цену:

  • вид создаваемого бренда;
  • характеристика компании;
  • возможные конкуренты;
  • региональное расположение;
  • целевая аудитория;
  • основные показатели бренда.

В целом, для средней компании стоимость колеблется у отметки в 200 тысяч рублей. Что касается крупных фирм, то у них зачастую цифры идут на миллионы рублей.

Поэтому формирование бренда считается очень сложной задачей, ведь в случае провала последствия могут стать катастрофическими.

Все про процесс согласования брендбука представлено на данном видео.

Рекомендуем другие статьи по теме

Источник: http://znaybiz.ru/licenzirovanie/nematerialnye-aktivy/drugie-aktivy/brendbuk.html

Разработка брендбука и фирменного стиля. Идеи, креатив, качество!

Брендбук компании как стандарт фирменного стиля

В этой статье мы постараемся ответить на вопрос, что такое руководство по фирменному стилю и где лучше заказать разработку брендбука.

Брендбук – что это?

Зачастую компании продумывают свой фирменный стиль, концепцию, у них есть логотип, полиграфия и т.п. Но чего-то явно недостает. Чего-то, что объединило бы все элементы в одно целое. И тогда на помощь приходит разработка брендбука и фирменного стиля.

В отличие от многих непонятных простому обывателю терминов, термин «брендбук» даже не приходится расшифровывать. Надо заметить, что это не журнал, не блокнот, а именно книга.

Звучит очень серьезно, не правда ли? И это не просто так.

Брендбук соединяет в себе все ключевые компоненты, на которых строится образ компании – начиная с миссии, заканчивая требованиями к дизайну корпоративного сайта.

Брендбук – это не просто книга, это Библия фирменного стиля. При этом внешне она может быть выполнена в виде брошюры, альбома и даже в виде диска. Размеры зависят от предпочтений самой компании, от того, какое количество информации и важных нюансов нужно разместить.

Иногда понятия «фирменный стиль» и «брендбук» отождествляют, и это не верно. В фирменный стиль входят такие элементы, которые помогают компании выделиться из толпы, создать запоминаемый образ, что-то вроде бы видимое и осязаемое, но нигде не закрепленное. А брендбук – свод законов, в которых описываются основные непреложные правила работы с фирменным стилем.

А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (гайдлайн по презентациям). Читайте подробнее на странице Услуги.

Руководство по работе с корпоративным стилем (так еще называют брендбук) дает возможность компании выстраивать грамотную маркетинговую политику, структурировать все данные об организации, соблюдать необходимые требования фирменного стиля – цвета, шрифтов и других составляющих.

Есть брендбук – нет неприятностей

При покупке техники мы обычно получаем сопроводительный документ и инструкцию по применению. Руководство по фирменному стилю – точно такой же документ. Без грамотно составленных инструкций можно получить не очень приятные последствия.

Например, ваш логотип по форме выполнен в виде треугольника, а на каком-нибудь рекламном баннере вы видите, что конец вашего треугольника вытянут вверх, и логотип изменился до неузнаваемости. Или использован совсем не тот шрифт.

Или ваш фирменный оттенок красного превратился в близкий к пурпурному.

разработка брендбука и фирменного стиля поможет оставаться руководителям компании спокойными за свой фирменный стиль и быть уверенными в том, что любая студия, дизайнер будут использовать правильные размеры, цвета, шрифты и др.

Бывает так, что в компанию устраивается новый человек, который не знаком с фирменным стилем. Как он будет собирать все необходимые элементы воедино? (особенно если их много, и особенно если задача срочная). Электронная версия брендбука становится палочкой-выручалочкой для того, кто так или иначе связан с использованием корпоративного стиля. А ими должны быть все сотрудники компании.

Основные главы брендбука

1) История бренда. Здесь обычно излагаются наиболее ключевые вехи компании, значение бренда, а также миссия, целевая аудитория.

2) Логотип, фирменные цвета и шрифты. Как должен выглядеть логотип, какие конкретные цвета и шрифты необходимо использовать.

3) Допустимое и недопустимое использование элементов фирменного стиля

4) Оформление деловой документации – бланков, визиток, папок и пр.

5) Оформление рекламных макетов, упаковки, POS-материалов (билборды, лайтбоксы и др.)

6) Электронные носители: сайт, фирменная презентация

7) Представительская и сувенирная продукция (ручки, блокноты, кружки и др.)

Итак, с понятиями и задачами определились. Теперь ответим на вопрос:

Где заказать брендбук?

Разработка брендбука начинается после того, как создан логотип и определены все остальные элементы фирменного стиля компании. Логично, что лучше всего доверить его студии, которая и занималась разработкой корпоративного стиля, т.к.

выявив миссию, ценности бренда, разработав все необходимые компоненты стиля, она будет как рыба в воде. Но иногда бывают и случаи, когда руководители компаний прибегают к помощи других дизайн студий (не устроили сроки, цена, качество, менеджер и т.

п прошлой студии) или к услугам фрилансера.

В студии перед дизайнером, который работает самостоятельно, есть большое преимущество – это командная работа. Чтобы разработать полноценную книгу по корпоративному стилю, нужно постараться не одному человеку.

Вначале вместе с заказчиком работники веб студии обсуждают цели, миссию бренда, как должен выглядеть дизайн брендбука, из каких частей он будет составлен.

Это зависит и от того, какие элементы стиля существуют на данный момент и сколько страниц (или какой объем записи на диске) хочет иметь заказчик.

Затем разрабатывается структура брендбука, маркетологом ставится тз, копирайтер пишет текст, дизайнер приступает к работе. Конечно же, студия должна гарантировать качественную работу. После создания «книги бренда» заказчик может вносить правки – за это фрилансер часто просит дополнительную оплату.

Подводя итоги, можно сказать, что брендбук – это необходимый спутник любой уважающей себя компании. Это ценности, элементы фирменного стиля, руководство по их использованию – и все это в одной книге (пусть и не всегда объемной, но воплощающей в себя саму суть). На каждой странице – отдельный раздел, отдельные указания, все самое необходимое.

Брендбук воплощает в себе абсолютно все компоненты бренда, и конечно же, несет огромную ценность для любой компании. Поэтому заказать брендбук лучше в специализированной студии, которая должна нести ответственность за качество и сроки. Работу всех студий не можем гарантировать, но за наше агентство ручаемся:)

Источник: http://MindRepublic.ru/articles/razrabotka-brendbuka-vse-v-odnom/

Современный взгляд на брендбук компании

Брендбук компании как стандарт фирменного стиля

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

Разбираемся в определении

Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

  • чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
  • чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
  • чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна.

На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля.

В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

Основные разделы документа

Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти.

Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут.

В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

  • история, ценности и принципы работы бренда на рынке
  • характеристика целевой аудитории товара
  • требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
  • примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта.

Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда.

Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом.

Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

Характеристика продукта в десяти словах

Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

  • во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
  • во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

  • пропорции и возможные размеры логотипа
  • предпочтения в размещению логотипа на документе
  • допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
  • как можно и как нельзя видоизменять логотип
  • минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
  • вариации цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Рекомендации по цветовым палитрам

Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука.

Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов.

Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты.

Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

  1. Описание истории и общего видения бренда
  2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
  3. Характеристика целевой аудитории бренда
  4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
  5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
  6. Правила и примеры использования логотипа
  7. Требования к шрифтам
  8. Требования к цветовой палитре
  9. Требования к стилю изображений
  10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Заключение от автора

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

by

Источник: http://PowerBranding.ru/brending/brandbook/

Что такое брендбук: основные элементы и примеры

Брендбук компании как стандарт фирменного стиля

Брендбук – это официальный внутрикорпоративный документ компании, содержащий главную информацию о бренде.

Брендбук еще называют библией бренда, так как он содержит описание ценностей, миссии и философии компании.

Кроме того, брендбук описывает стратегию позиционирования бренда, концепцию коммуникации с потребителями и идеологию компании. Основная задача брендбука – систематизация сведений о компании.

Брендбук является настольным руководством не только для маркетингового отдела компании, но и для всех сотрудников. Благодаря брендбуку они имеют четкое представление о главном – миссии бренда.

Таким образом, каждый сотрудник совершает слаженные действия для реализации миссии бренда. Наличие брендбука – одно из обязательных условий построения бренд-религии и создания сильной корпоративной культуры.

Довольно часто в небольших компаниях среди разделов брендбука есть гайдлайн.

Однако гайдлайн – это отдельный документ с руководством по использованию основных элементов фирменного стиля бренда (логотип, сочетание цветов и пр.) на разных рекламных носителях.

Хаос вокруг визуальных атрибутов бренда часто тормозит работу дизайнеров. Поэтому визуальная культура, собранная воедино, повышает эффективность проведения маркетинговых мероприятий.

Цели разработки бренд бука

Разрабатывая брендбук, необходимо дать ответ на главные вопросы:

  1. Что собой представляет бренд?
  2. Для кого он создан?
  3. Какова его миссия?

Исходя из этого, можно выделить такие цели создания брендбука:

  • систематизация сведений о бренде в одном документе;
  • информирование сотрудников о целях бренда и его миссии;
  • повышение эффективности маркетинговых мероприятий;
  • помощь в создании имиджа и управлении репутацией бренда;
  • стандартизация процесса применения элементов фирменного стиля.

Принципы разработки брендбука

Так как брендбук в основном предназначен для внутрикорпоративного пользования, при его разработке необходимо сконцентрировать внимание на основных целях и задачах бренда, его мировой миссии. После прочтения этой «библии», сотрудники должны еще больше увлечься брендом и его философией, превратив миссию бренда в свою личную.

Брендбук будет использоваться как вектор развития компании в течение десятков лет. Поэтому он должен как можно точнее описывать общую стратегию развития бренда с учетом возможных колебаний рынка.

В составлении брендбука обязательно должны принимать участие руководители отделов и исполнительный директор компании. Именно они лучше других видят перспективы развития бренда и должны донести их до остальных сотрудников.

Структура брендбука

Брендбук обычно состоит из трех элементов. Первый – это идеологическая часть, в которой описываются сферы деятельности компании, ее миссия, философия, стратегии развития, позиционирования и коммуникации.

Второй элемент – юридическая часть, которая регулирует авторские и смежные права на интеллектуальную собственность в отношении элементов бренда. Третий элемент – это гайдлайн, паспорт стандартов.

Дополнительный раздел брендбука – гайдлайн

Чаще всего интернациональные компании пытаются разделить брендбук и гайдлайн т.к. в разных странах могут применяться разные элементы фирменного стиля и различаются требования к оформлению полиграфических материалов.

К тому же, с развитием бренда, важность брендинговой информации значительно повышается, что требует более подробного описания идеи бренда.

Однако гайдлайн все еще может входить в состав брендбука, особенно в небольшой компании.

Гайдлайн значительно упрощает проблемы маркетингового отдела, которые касаются использования айдентики бренда. Гайдлайн позволяет унифицировать все элементы фирменного стиля и гарантирует их привлекательность на разных носителях. Он включает такие элементы:

  1. Варианты построения логотипа и его охранная зона, цветная, черно-белая и монохромная версия.
  2. Характеристика констант бренда (шрифты, цвета и сочетания цветов, фирменный блок и т.п.) с правилами их масштабирования и применения на разных носителях.
  3. Принципы компоновки слоганов и взаиморасположения их с логотипом.
  4. Правила оформления текстовой информации.
  5. Принципы создания макетов для полиграфической продукции или готовые макеты.

Чем крупнее компания, тем больше дополнительных элементов будет включать гайдлайн. Кроме вышеописанных элементов, в его состав могут входить:

  • раздел, регулирующий оформление деловой документации;
  • раздел, посвященный оформлению наружной рекламы, POS-материалов (актуально для магазинов);
  • раздел с требованиями к сервису в заведении, а также стандарты пошива униформы;
  • раздел об оформлении интерьера и экстерьера.

Подробное описание брендбука гарантирует четкое соблюдение правил использования фирменного стиля и норм поведения сотрудниками в разных рабочих ситуациях.

Брендбук: примеры мировых брендов

Рассмотрим образцы брендбуков всемирно известных компаний.

На первой странице брендбука приложения Foursquare содержится информация о миссии бренда. Прочие материалы посвящены правилам применения айдентики бренда.

Образец брендбука Foursquare. Полный брендбук по ссылке здесь

Брендбук компании Unicef помимо правил применения основных элементов фирменного стиля, также содержит правила по созданию фотографий, оформлению презентаций, деловой документации, медийных релизов, визиток, листовок и т.п.

Полный брендбук по ссылке здесь

Брендбук молодёжной организации AIESEC преимущественно содержит информацию о миссии бренда, его философии и стратегии.

идея бренда – объединение молодых людей по разным интересам, социальному положению или профессиональным навыкам.

Брендбук также содержит информацию о позиционировании бренда, стратегии коммуникации, гайдлайн с множество вспомогательных материалов (примеры постеров, газет, визиток и даже оформления сайтов). Полный брендбук по ссылке здесь.

Брендбук компании-разработчика программного обеспечения Adobe традиционно начинается с описания корпоративной миссии и характеристик бренда.

миссия Adobe – революция того, как люди взаимодействуют с идеями и информацией. Они строят свое отношение к потребителям на таких основах: доступность, сотрудничество, увлекательность, простота использования, персонализация и гибкость.

Используемые брендом цвета полностью описаны: в Pantone, CMYK, RGB и для Web.

Полный брендбук по ссылке здесь

Брендбук Mozilla Firefox больше наполнен эмоциональными посланиями. Он рассчитан только на сотрудников компании и содержит описание идеологии бренда. Первая страница брендбука гласит: «Бренд, который захватывает ваш ум, получает признание. Бренд, который захватывает ваше сердце, получает верность». их цель – вовлечение пользователей и сотрудников в бренд.

Полный брендбук по ссылке здесь

Созданием брендбука должны заниматься профессиональные брендинговые агентства. Обращайтесь в компанию KOLORO за разработкой брендбука – мы поможем вам создать необходимое руководство по управлению своим брендом!

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/chto-takoe-brandbook-osnovnie-elementi-i-primery.html

Брендбук – это… Создание брендбука. Разработка брендбука

Брендбук компании как стандарт фирменного стиля

Важность разработки единого фирменного стиля находит все больше понимания у предпринимателей. Узнаваемость компании по корпоративной символике, цветам, логотипу приносит реальную прибыль.

Чтобы не полагаться на случай, необходимо досконально проработать все элементы фирменного стиля, описать технику продвижения бренда и четко обозначить, когда, где и как его подавать. Для этого вам нужен брендбук.

Это своеобразная инструкция по разработке и внедрению корпоративного стиля.

Что такое брендбук

В дословном переводе термин «брендбук» означает книга бренда. Это руководство, в котором отражены основные черты фирменного стиля. Обычно буки издаются в виде печатного каталога. В нем есть информация о самой компании, её миссии, ценностях и идее. Затем в буклете приводятся образцы логотипов, причем они подаются в нескольких вариантах (в разном масштабе, цвете, черно-белом варианте).

Брендбук – это собрание элементов узнаваемого стиля компании с четкими описаниями каждой детали (от логотипа до визитки), с указанием путей продвижения и популяризации фирменной марки. Как правило, компании выпускают очень подробные и красочные издания, некоторые из которых являются образчиками высокого искусства.

Структура книги бренда

Конечно, четких рекомендаций по содержательному составу фирменной книги нет. Но все же при её «написании» лучше придерживаться неких принятых правил.

Так в вашем буке обязательно должно быть три (условных) раздела:

  • В первом разделе поместите информацию общего характера о самой компании, её ценностях, идее, которую она продвигает. Здесь же нужно упомянуть круг лиц, причастных к разработке корпоративного стиля. Поясните, как те или иные элементы стиля будут выстраиваться при работе с потребителями, партнерами и сотрудниками компании.
  • Вторая часть посвящается основным положениям построения и применения визуального ряда бренда. Прописываются фирменные цвета, элементы, по которым вашу компанию будут идентифицировать (узнавать).
  • В третьем разделе подаются сведения об использовании элементов фирменного стиля на рекламных носителях. Вы четко обозначаете, как именно ваш фирменный стиль должен отражаться в рекламном ролике, на визитках, в наружной рекламе, в Интернете.

Содержательная часть

Безусловно, создание брендбука – творческий процесс. И его структура в итоге может сильно отличаться от вышеуказанной. Разделы могут четко не просматриваться, на первый, неискушенный взгляд в красочном издании не будет той информации, которую вы ожидаете там увидеть.

Но если вы пристально изучите предложенное руководство по фирменной «идентификации», то увидите, что в его содержании отражены ключевые положения по созданию запоминающегося имиджа компании.

Таким образом, брендбук – это свод форм, методов и средств по разработке и популяризации торговой марки. Это указания по рекламному продвижению. Это описание маркетинговой стратегии по привязки клиента (потребителя) к определенному образу.

То есть все элементы брендбука направлены на то, чтобы упорядочить и систематизировать технику применения элементов фирменного стиля. Вы при работе с партнерами или клиентами будете уверены, что вас будут узнавать буквально по одной детали.

Конечно, не нужно забывать о качественном наполнении бренда. За красивым фасадом должно находится прочное и надежное здание. Ваш товар должен быть эталоном качества. Иначе все ваши усилия по визуализации марки обернутся тем, что на вашу символику начнут негативно реагировать, связывая её с плохим продуктом или услугами.

О важности логотипа

Разработка брендбука немыслима без создания логотипа. Логотип должен будет накрепко увязать все элементы фирменного стиля. В общих чертах, логотип – это особое начертание наименования фирмы, часто сопровождаемое неким условным знаком.

Важно ответственно подойти к такому визуальному воплощению вашей компании. Логотип отражает вашу индивидуальность, плохо, если он будет перекликаться по внешнему виду с логотипом другой компании. Вам же не нужна путаница? Да и судебные разбирательства радости не добавят. А они будут, если другая организация решит, что вы воспользовались их фирменной символикой.

При создании логотипа избегайте любых негативных ассоциаций. Лучше отталкиваться от деталей, несущих позитивный заряд. Либо выполняйте логотип в нейтральном ключе.

Обилие нюансов при разработке логотипа потребует от вас недюжинных знаний и талантов. Поэтому лучше доверить это дело профессионалам.

Элементы фирменного стиля

Но образ компании не ограничивается лишь логотипом. Другие элементы также должны быть помещены в ваш брендбук. Фирменный стиль – это ваши визитки, блокноты, календари, конверты, канцелярия, бланки.

Только тогда разработка корпоративного образа считается целостной, когда ваших сотрудников узнают по одинаковым визиткам, выполненным в едином стиле. Когда ваши партнеры и клиенты получают письма на фирменных бланках, в конвертах, украшенных знакомым логотипом. Когда ваши сотрудники используют фирменную канцелярию.

Фирменные папки, диски, флешки, ежедневники и планировщики, даже фирменные брелки – их описания обязательно должны быть в путеводителе по бренду. Из этих малозаметных штрихов складывается имидж вашей организации.

Этапы разработки

Изготовление брендбука – не минутное дело. Только в процессе обсуждения, сведения и утверждения различных позиций рождается действительно четкий, понятный свод правил для продвижения фирменного имиджа.

Не нужно, заказывая путеводитель по бренду, полагаться только на сторонних специалистов. Вы должны самостоятельно провести маркетинговые исследования по позиционированию своей компании.

Выделите основные черты, присущие именно вам. Наделите свою компанию человеческими чертами: доброжелательность, отзывчивость, надежность, радушие. Продумайте, как эти черты будут отражаться в элементах вашего стиля.

Не забудьте о долгосрочном планировании. Представьте, как будут воспринимать ваш бренд потребители. А это уже будет зависеть от того, какую миссию вы заложите в него. Потребители, сотрудники и партнеры должны не просто узнавать вас, а сразу же определять те принципы, которым вы следуете и которые транслируете.

Если говорить о том, кто именно должен создавать брендбук, то здесь есть два пути.

Вы можете собрать под своим крылом отдел, который будет заниматься вопросами создания и популяризации фирменного стиля. В этом отделе обязательно должны быть аналитики, маркетологи, пиарщики, дизайнеры.

Можно поступить несколько иначе. Аналитическую часть разработать самим. А вот все остальное доверить профессионалам, которые собаку съели на создании путеводителей по бренду. Вы лишь обсуждаете, вносите поправки в брендбук. Образец, полученный на выходе, вы ещё раз тщательно оцениваете и при благоприятном исходе утверждаете.

И в том и другом варианте есть свои плюсы и свои минусы. В первом случае вам необходимо собрать профессионалов, причем не факт, что вы и дальше будете нуждаться в их услугах. Во второй ситуации вам нужно оценить качество услуг сторонних специалистов. Помните, что хороший брендбук стоить дешево не будет.

Внедрение

Красочный альбом не должен стать ещё одним элементом декора в кабинете руководителя. Брендбук – это рабочий инструмент. Он служит для того, чтобы вы планомерно внедряли его положения в жизнь.

При проведении рекламной компании, при заключении долгосрочных партнерских отношений используйте позиции из своей фирменной книги. Сотрудничество будет более эффективным, если вы предоставите свой брендбук (pdf формат) для ознакомления.

Партнерам будет проще разобраться в основных принципах, которые вы заложили в свой имидж. Они будут в курсе, как корректнее использовать ваш логотип, как его изображать в печатных изданиях, в электронных ресурсах, в Интернете. У вас не возникнут недоразумения с выпуском фирменных бланков, визиток, флаеров, буклетов.

Источник: http://fb.ru/article/141521/brendbuk---eto-sozdanie-brendbuka-razrabotka-brendbuka

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.